La police d’écriture
Les couleurs, le format et le ton de communication participent à la réussite d’un visuel. La police d’écriture est également un facteur important mais bien souvent sous-estimé.
Une typographie claire améliore l’accessibilité du contenu et attire l’attention en rendant le contenu facile à lire et à comprendre pour le public. Celle-ci doit être adaptée aux différents supports de communication, que ce soit sur un logo, une affiche, un site web, une application mobile, un post sur les réseaux sociaux…
L’agence Fraischeur vous propose une rétrospective autour du choix crucial des polices d’écriture au sein d’une identité visuelle réfléchie.
Typographie, police de caractère, police d’écriture et fonte
Une confusion règne entre typographie, police de caractère, police d’écriture et fonte. En effet, la typographie regroupe plusieurs familles de police. Parmi ces familles, on retrouve les Humanes étant la première typographie classique et popularisée par la police d’écriture Times New Roman, les Linéales composées de caractères sans empattements ou bien les Didones spécialisées dans le domaine du luxe, traduisant la qualité et la finesse des produits.
La typographie se caractérise aussi par l’utilisation de différentes polices, tailles, styles et espacements pour créer une harmonie entre le visuel et la police d’écriture. En résumé, il s’agit d’un processus dont le but est que le texte s’insère de manière esthétique au sein d’un visuel ou d’un support sans compromettre la lisibilité.
La police d’écriture, aussi appelée police de caractères, est une famille spécifique de polices regroupant l’ensemble des caractères, styles et graisses confondus. Ces polices sont classées en fonction de leur style: à empattements, sans empattements, décoratives, cursives, égyptiennes, monospaces.
De son côté, la fonte est une membre à part entière de la famille de police. Elle regroupe une collection de caractères d’une même famille (lettres, chiffres, symboles, ponctuations), aux styles visuels similaires avec un niveau d’italique identique, une taille précise, une épaisseur de gras équivalente, etc…
Le pouvoir des polices d’écriture sur vos visuels
Une identité visuelle forte repose sur le choix des couleurs et du design mais aussi sur une police d’écriture en harmonie avec vos valeurs et les messages que vous souhaitez transmettre. Chaque police véhicule des émotions, des atmosphères et des messages différents grâce à son aspect visuel. Le choix de celle-ci est donc décisif afin d’assurer une cohérence globale liée à l’identité visuelle de votre entreprise. Une police peut exprimer une impression de rapidité, de légèreté, de douceur ou de force grâce à son style, ou bien renvoyer une image de modernité, de divertissement, de tradition. L’utilisation d’une police d’écriture adaptée renforce l’image de marque de votre entreprise et attire de nouveaux clients.
Le bon choix de polices
En amont, il est essentiel de définir l’image de votre entreprise, avec vos objectifs, vos valeurs, votre positionnement, votre ton de communication et votre cible afin d’adapter votre choix de polices. Choisissez ensuite une grande famille de police, puis dans celle-ci une police de caractères adaptée à vos besoins et vos envies. Vous devrez vérifier si la police d’écriture que vous avez sélectionnée possède l’ensemble des caractères, puisque certaines polices ne possèdent pas de chiffres ou d’accents. Faites également attention aux polices tendances car elles peuvent être victimes de la mode et devenir rapidement “has been”, à l’image de la police d’écriture “Comic Sans MS” inspirée de l’univers enfantin des BD et popularisée dans les années 90 puis oubliée dans les années 2000.
La lisibilité de vos polices est indispensable sur tous vos supports de communication. C’est pourquoi il est recommandé de combiner seulement 2 à 3 polices différentes sur vos créations visuelles ou votre page web. Cela vous permet de mettre en avant vos titres, vos sous-titres, vos call to action et vos menus sans perdre en lisibilité. Le choix des couleurs de votre police d’écriture permet de vous démarquer en attirant l’œil. Il doit reposer sur la charte graphique de votre entreprise afin de renforcer l’identité visuelle de votre marque.
LE LOGO, FACTEUR D'IDENTITé VISUELLE
Concernant le choix des polices pour votre site internet, il existe 2 types de polices : police web et web safe. La police web est créée et conçue pour une marque, elle n’est donc pas disponible automatiquement dans les navigateurs, ce qui nécessite un téléchargement de la part des utilisateurs pour pouvoir la lire. De son côté, la police web safe est déjà présente par défaut dans les navigateurs, ce qui évite d’installer manuellement une police et améliore l’expérience utilisateur.
Les différentes polices
Les polices serif
Il s’agit de polices à empattements qui permettent de faciliter la lecture en la guidant grâce à ses petits traits supplémentaires sur les extrémités des caractères. Elles peuvent être moins lisibles sur de grands formats.
Connotations : classique, élégance, sérieux, tradition, sophistication
Les polices sans serif
Ces polices ne possèdent pas d’empattement, ce qui les rend modernes. Son minimalisme rend la lecture des textes de petites tailles difficiles. Elles sont à privilégier pour les titres ou les textes avec une taille de caractères les rendant lisibles.
Connotations : modernité, épuré, universalité, simplicité, honnêteté
Les polices égyptiennes ou slab serif
Elles sont une variante des polices à empattements traditionnelles car les caractères sont plus épais et lourds, tout comme leurs empattements moins délicats.
Connotations : puissance, force, stabilité, modernité, audace
Les polices cursives ou scripts
Elles donnent l’impression d’écritures manuscrites, avec des lignes légères et voluptueuses. Les espacements entre les caractères sont très minces, rendant la police illisible de loin et lorsque le texte est de petite taille. Elles sont à privilégier pour les titres.
Connotations : intimité, proximité, artistique, raffinement, élégance, artisanat
Les polices monospaces
Sa particularité est de posséder une largeur régulière entre chaque caractères, les rendant facilement lisibles peu importe la taille ou les supports. C’est d’ailleurs une police monospace qui est utilisée par les machines à écrire, ce qui facilite la lecture.
Connotations : informatique, épuré, robotique, force, clarté, vintage
Les polices décoratives ou display
Elles sont originales et travaillées avec des lignes épaisses permettant d’attirer l’œil. Ces polices sont très pertinentes pour des titres ou des messages importants. Elles ne sont pas adaptées pour de longs textes de petite taille.
Connotations : artistique, originalité, amusement
Le conseil Fraischeur
L’agence Fraischeur porte une attention particulière au choix de polices d’écriture pour ses clients. Nous souhaitons qu’elle soit en adéquation avec les valeurs de votre entreprise et qu’elles fassent partie intégrante de votre charte graphique.
Nous échangeons avec vous sur les différentes alternatives qui vous correspondent et les diverses déclinaisons selon les supports.
L’équipe Fraischeur accompagne votre entreprise vers ses objectifs et suivant vos valeurs. Contactez-nous, nous prendrons le temps d’en discuter avec vous !
