Le podcast : un levier puissant dans une stratégie de contenu

Le podcast, c’est quoi exactement ?

Format audio à la fois flexible, immersif et accessible, le podcast s’impose aujourd’hui comme un outil stratégique pour les marques et les créateurs de contenu. Bien plus qu’un simple support d’information, il permet de construire une relation de confiance, de renforcer l’image de marque et de capter l’attention dans un monde saturé de stimuli visuels.

Un canal en forte croissance, au service de l’engagement

Près d’un Français sur deux écoute des podcasts, et 64 % des auditeurs en consomment chaque semaine. Ce mode d’écoute séduit particulièrement les jeunes et les personnes connectées, toujours à la recherche de contenus inspirants et personnalisés.

Pour une marque, cette dynamique représente une opportunité concrète : toucher une cible attentive, volontaire et fidèle.

Prenons l’exemple d’un cabinet de conseil en recrutement, en publiant une série de podcasts sur les parcours de carrière atypiques, il valorise son expertise, humanise son discours et renforce sa visibilité auprès de talents potentiels.

Les podcast un levier puissant dans la strategie de communication - pourcentage écoute - Agence Fraischeur - Angers

Classement des Podcasts Français - acpm

Les podcast un levier puissant dans la strategie de communication - écoute - Agence Fraischeur - Angers

Un média de fond, personnel et immersif

Contrairement à la vidéo ou à l’article de blog, le podcast s’écoute en parallèle d’autres activités : en voiture, dans les transports, en faisant du sport ou en cuisinant.

Cette souplesse lui permet de s’intégrer dans le quotidien sans créer de rupture.

Les marques qui comprennent cette logique d’accompagnement réussissent à s’ancrer dans des moments clés de la journée.

Une entreprise du secteur bien-être peut, par exemple, proposer des méditations audio ou des conseils de respiration, tout en valorisant ses produits de manière subtile et pertinente.

Podcasts natifs vs podcasts de replay : des usages complémentaires

L’étude distingue deux types d’usages : le podcast de replay radio, majoritaire (38 %) et le podcast natif, en croissance (27 %).

Ces deux formats répondent à des besoins différents : les replays permettent de rattraper des émissions, tandis que les podcasts natifs offrent des contenus originaux et souvent plus spécialisés.

À noter : 70 % des auditeurs de podcasts de replay écoutent aussi la radio en direct, ce qui montre que le podcast n’est pas un substitut, mais un complément efficace.

Les usages du podcast en france

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Un contenu narratif qui renforce la mémorisation et la confiance

L’audio active des leviers émotionnels puissants. En misant sur la voix humaine, les récits, les interviews ou les témoignages, le podcast humanise le message et donne de la profondeur au propos.

D’après l’étude ACPM x CSA :

54 % des auditeurs ont découvert une marque grâce à un podcast.
51 % ont souhaité en savoir plus sur un produit.
44 % ont changé d’avis sur une marque après l’avoir entendue dans ce format.

Ces chiffres confirment l’impact concret du podcast dans le parcours client. Une start-up tech, par exemple, peut utiliser ce média pour vulgariser des concepts complexes tout en affirmant son expertise.

Un potentiel de développement immense encore à exploiter

Malgré son essor, le podcast reste un terrain à explorer. Plus de 56 % des Français n’en écoutent pas encore, notamment en raison d’un manque d’habitude ou d’une préférence pour la radio classique. Ce constat révèle un potentiel de conquête considérable, en particulier auprès des publics de plus de 50 ans, souvent sensibles aux formats longs et narratifs

L’expertise Fraischeur

Le podcast c’est un levier marketing puissant, générateur d’engagement, de notoriété et de conversion, tout en renforçant la proximité avec l’audience. Il offre aux marques un espace d’expression authentique, idéal pour tisser des liens durables avec leurs communautés.

Encore jeune dans ses usages, ce média possède un fort potentiel de croissance. Pour les marques, investir dans le podcast aujourd’hui, c’est miser sur un canal stratégique, à fort impact et à haut rendement en visibilité, crédibilité et confiance.