🧠 L’Eurovision, une plateforme marketing unique
Quelques chiffres pour situer l’enjeu :
• +160 millions de téléspectateurs pour la finale
• Une diffusion dans plus de 40 pays
• Une communauté active sur les réseaux sociaux
• Un pic d’engagement autour de la pop culture et des causes sociétales (inclusion, diversité, LGBTQIA+, etc…)
Résultat : l’Eurovision attire une audience engagée, avide de diversité, de créativité et de pop culture. Pour les marques, c’est une opportunité en or de s’ancrer dans un imaginaire collectif positif, et de sortir des schémas classiques de la pub.
🤝 Des marques partenaires bien choisies
💇♀️ Moroccanoil – Beauté, backstage et influence
Pour la 5e année consécutive, Moroccanoil est le presenting partner de l’Eurovision. Plus qu’un simple sponsor, la marque de cosmétiques a investi les coulisses avec sa “backstage bubble”, véritable havre de détente et de création pour les artistes.
La team de stylistes professionnels assure des looks iconiques, avec un storytelling centré sur l’authenticité, le soin de soi et la performance artistique. Mention spéciale à la collection “Be An Original”, en édition limitée, arborant les drapeaux des pays participants.
Résultat : une forte visibilité organique, du contenu UGC (User Generated Content) et un brand love consolidé.
🔬 Novartis – Rebranding corporate et storytelling inclusif
Pour la première fois, le géant pharmaceutique suisse Novartis est devenu sponsor officiel du concours, remplaçant TikTok.
Objectif : moderniser l’image de la pharma, trop souvent perçue comme froide, en capitalisant sur des valeurs communes avec l’Eurovision : diversité, inclusion, innovation.
« Chez Novartis, nous croyons au pouvoir de la créativité collective et de la coopération internationale des valeurs que nous partageons avec l’Eurovision. »
Leur message clé : « Innover, soigner, rassembler ». Ils ont utilisé leur présence pour valoriser la diversité interne et la créativité collective, dans un storytelling corporate parfaitement aligné avec l’ADN Eurovision.
🏨 Booking.com – Brand experience et performance
Booking.com a proposé cette année “The Ultimate Eurovision Experience”, un jeu concours pour deux fans chanceux. À la clé :
• Visite des coulisses avec Alexander Rybak
• Dîner privé avec des légendes de l’Eurovision (Conchita Wurst, Jamala, Charlotte Perrelli…)
• Accès VIP à la “Booking Blue Room”, adjacente au Green Room
• Crédit de 500€ pour explorer Bâle
Un storytelling parfait : exclusivité, proximité avec les stars, et lien émotionnel fort avec la marque.
Résultat : une visibilité accrue, une hausse des recherches pour Bâle, et une opération à la fois glamour et unique.
🛳️ Royal Caribbean – Croisières Eurovision et fidélisation
La compagnie de croisières norvégienne a surfé sur la vague Eurovision avec une série de croisières thématiques, incluant des viewing parties à bord ainsi que des activitées et des animations au thème de l’Eurovision :
• 11 mai depuis Barcelone
• 15 mai depuis Civitavecchia
• 18 juin “Eurovision Throwback” depuis Southampton
Un format original qui mêle tourisme, musique et communauté, transformant le tout en expérience de voyage immersive. Parfait pour renforcer la fidélité des clients tout en touchant une audience nouvelle et internationale.
🏠 Idealista – Engagement culturel et esprit européen
Présent pour la 4e année, le site immobilier ibérique joue la carte de la culture et du sentiment d’appartenance.
Positionnement : “Faire de chaque logement un lieu d’expression culturelle et de diversité”
Activation : Sponsoring institutionnel, valorisation de la marque sur les écrans, dans la green room, et via des campagnes digitales dans le sud de l’Europe.
L’objectif ? Montrer que l’immobilier est aussi une histoire d’émotions et non seulement de transactions.
🛡️ Helvetia – Identité suisse et ancrage local
Basée à St. Gallen, l’assureur suisse a ouvert un espace événementiel temporaire “Campus Basel” :
• Soirées, conférences, activités publiques du 11 au 17 mai
• Ciblage local et national
• Mise en valeur de ses engagements sociaux et culturels
Une manière de renforcer sa proximité territoriale tout en profitant de la visibilité mondiale du concours.
Objectif : promouvoir la culture suisse, créer du lien communautaire, et renforcer la notoriété nationale. Un exemple de marketing territorial bien exécuté, qui dépasse la simple exposition de logo.
📈 Pourquoi ça marche ?
L’Eurovision coche toutes les cases du marketing émotionnel moderne :
✅ Un moment positif et rassembleur
✅ Une audience passionnée et engagée
✅ Un ton décalé qui autorise la créativité publicitaire
✅ Des valeurs fortes : inclusion, diversité, liberté d’expression
Mais surtout, c’est une plateforme, où les marques peuvent sortir de leur secteur pour proposer des expériences inattendues, joyeuses et humaines.
L’expertise Fraischeur
L’Eurovision 2025 confirme une tendance de fond : les grands événements culturels deviennent des espaces narratifs puissants pour les marques. À condition de le faire avec cohérence, authenticité et émotion.
De Novartis à Moroccanoil en passant par Royal Caribbean et Idealista, chaque marque a su trouver sa place dans l’histoire, sans écraser le concours ni tomber dans le hors sujet.
En 2025, les partenaires de l’Eurovision n’ont pas juste “acheté de la visibilité”.
Ils ont co-écrit le spectacle.
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