Le marketing d’influence
S’appuyer sur des nano et micro-influenceurs : miser sur l’engagement et la conversion
Les nano-influenceurs de moins de 10 000 abonnés et les micro-influenceurs de 10 000 à 50 000 abonnés se distinguent par une proximité forte avec leur audience. Leur communication est souvent plus spontanée, plus transparente et moins perçue comme commerciale.
Leur taux d’engagement moyen atteint 5,7 %. Leur communauté se sent plus connectée à eux, s’identifie plus à leur vie ce qui favorise la confiance et l’acte d’achat.
Bien qu’ils génèrent moins de volume en trafic, leur capacité à créer un impact sur les ventes est souvent meilleure. Vous pouvez cibler des niches précises : sport, skincare, nouvelles technologies, etc.
Travailler avec eux présente aussi un avantage budgétaire considérable. Une publication sponsorisée peut coûter entre $0 et $1000, mais il est rare que les micro-influenceurs prennent plus de $100 pour une marque mentionnée sur leur Instagram.
Cela offre ainsi un retour sur investissement plus intéressant pour les entreprises.
Publicité en ligne
Collaborer avec des macro-influenceurs ou des célébrités : un pari sur la visibilité
Les macro-influenceurs, qui comptent entre 100 000 et 1 million d’abonnés, et les célébrités, qui dépassent le million, offrent un potentiel de visibilité énorme. Travailler avec eux permet de toucher rapidement un grand nombre de personnes.
Leur professionnalisme et leur expérience des collaborations représentent aussi un vrai gain de temps pour les marques. Ils savent créer du contenu qui répond aux attentes commerciales.
Cependant sur Instagram, plus un compte est grand, plus l’engagement est faible. Un bon taux d’engagement moyen est de 5% et il chute à 1,7 % pour les macro-influenceurs et à 0,6 % pour les célébrités.
Autrement dit, même si votre produit est vu par des milliers de personnes, la conversion directe reste souvent faible. Ces profils sont parfaits pour faire connaître votre marque, moins pour générer un engagement authentique.
Réseaux sociaux et économie
Les collaborations réussies
Micro-influenceurs
Parmi les micro-influenceuses qui illustrent parfaitement la puissance d’un ancrage local et d’une communauté engagée, Locasistas se démarque. Ce duo d’amies passionnées rassemble plus de 57 000 abonnés sur TikTok et 11 000 abonnés sur Instagram, en misant sur la proximité, la spontanéité et l’authenticité.
Originaires d’Angers, elles partagent régulièrement leurs coups de cœur dans la région : restaurants, boutiques indépendantes, lieux culturels ou insolites, en centre-ville comme dans les alentours du Maine-et-Loire.
Lors de leurs voyages, elles continuent de partager leurs découvertes, bonnes adresses et expériences, sans attendre de rémunération. Cette démarche non sponsorisée renforce la confiance de leur communauté, tout en élargissant leur rayonnement.
Leur complicité, leur ton naturel et leur ancrage territorial font de Locasista un exemple de collaboration réussie pour les marques locales qui souhaitent toucher une audience qualitative, sensible à la consommation de proximité.
Célébrités
Just Riadh, influenceur aux plus de 5 millions d’abonnés sur Instagram et 7 millions sur Tiktok, a collaboré avec de nombreuses marques comme McDonald’s, Nike ou Coca-Cola.
Dans ces campagnes, son lien fort avec une audience jeune ont permis de créer des contenus viraux et hautement engageants.
Résultat : des millions d’impressions en quelques heures, une visibilité instantanée et une image de marque boostée auprès d’un public large.
L’expertise Fraischeur
Si votre objectif est d’accroître massivement votre notoriété, faire appel à des macro-influenceurs ou célébrités peut avoir du sens.
Avec leur large audience, ils offrent une visibilité immédiate et nationale, voire internationale. Cependant, cette stratégie est souvent coûteuse et n’assure pas forcément un engagement profond : l’effet est parfois aussi rapide qu’éphémère.
Mais si vous cherchez un engagement réel, localisé, durable et rentable, les micro et nano-influenceurs sont la solution la plus efficace.
Moins chers, plus proches de leur communauté, ils génèrent des interactions sincères et un bouche-à-oreille puissant. En collaborant avec eux, vous touchez des audiences ciblées et actives.
