La publicité à l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 de Paris a pris différentes formes et tons de communication. Les marques ont frappé les esprits des Français à travers des affiches publicitaires, des clips vidéos ou bien des jeux interactifs. Cette compétition réunit près de 10 500 athlètes de diverses nationalités et des supporters du monde entier permettant d’accroître la visibilité des marques à Paris. L’agence Fraischeur souhaite vous présenter certaines campagnes publicitaires qui ont attiré son attention, de par leur originalité ou leurs engagements.
L’humour taquin d’Intersport, à l’égard des Parisiens
Intersport, enseigne de distribution d’articles de sport, a surpris les Parisiens avec sa récente campagne publicitaire. La marque célèbre 3 évènements durant cette année 2024 : ses 100 ans, la réouverture de ses magasins à Paris après plusieurs années d’absence, et le retour des JO à Paris 100 ans après la dernière édition, faisant écho à leur propre anniversaire. A cette occasion, Intersport s’est associé à l’agence de communication Marystone, afin d’élaborer une campagne surfant sur leur histoire et l’actualité : l’impact négatif des JO pour les Parisiens. En effet, la marque propose des solutions aux potentiels problèmes auxquels les Parisiens seraient confrontés durant les JO, elle n’hésite pas à les taquiner avec des alternatives “made in Intersport”.
Ces conseils ont un angle de communication osé et ironique, mais c’est avant tout un humour populaire, accessible à tous. Le capital sympathie d’Intersport est renforcé grâce à ses affiches montrant l’empathie de la marque envers les conditions de vie exceptionnelles des Parisiens durant les Jeux 2024. Ces cinq affiches sont visibles sur les quais, les couloirs de métro et à l’arrière des bus permettant une large visibilité pour la marque et et lui permettant d’informer sur le retour de leur point de vente physique dans la capitale. Cette campagne publicitaire est efficace du fait de sa simplicité et de son audace.
Coca-Cola et sa chasse aux trésors, entre le réel et le virtuel
La marque de soda a développé un concours 2.0. Partenaire mondial des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024, l’enseigne a lancé en Janvier sa campagne de communication phygitale “#Trouve ta place pour Paris 2024”. Le but était d’offrir 8 000 billets pour les JO aux gagnants d’une chasse aux trésors nationale, d’une durée de 3 mois.
Le principe était que les joueurs retrouvent des sièges et affiches Coca-Cola avec un QR code dans toute la France, mais aussi virtuellement sur les réseaux sociaux de la marque. Ensuite, ils devaient les scanner et gagner des points sur l’application Coca-cola. Plus ils récoltaient des points, plus ils avaient de chances de remporter des places ou séjours de 3 jours VIP pour les JO.
Les règles du jeu ont été établies avec clarté grâce à une infographie fournie par la marque, et offraient l’opportunité à chacun d’assister aux Jeux Olympiques. Cette campagne publicitaire est innovante de par son format de jeu entre réalité et virtualité, mais aussi de par son concept, permettant la démocratisation de l’accès aux JO.
La création de nouvelles pièces par la Monnaie de Paris
La Monnaie de Paris a mis en vente une collection spéciale JO. A cette occasion, la plus ancienne des institutions françaises a produit une collection de pièces rendant hommage aux Jeux et mettant à l’honneur le sport, ses valeurs, Marianne, le patrimoine français et les Phryges, symbole de la révolution et de la République Française. Dès 2021, la Monnaie de Paris a frappé les monnaies des JO, et a mis en avant plusieurs collections : médaillon, pièce de 2€ commémorative, collection d’euros d’or et d’argent hexagonale.
MONNAIE DE PARIS ET PARIS 2024
La collaboration entre Paris 2024 et cette institution a été la première création de produits sous licence liés aux JO. Elle a aussi permis de présenter aux supporters français et étrangers la mascotte des Jeux Olympiques et les lieux emblématiques de la France. Ce coup de communication met en lumière le rayonnement du patrimoine français à l’international.
Carrefour encourage les athlètes et les Français à manger plus sainement
Carrefour est le premier acteur de la grande distribution à devenir partenaire des JO 2024. L’enseigne a orienté sa stratégie de communication sur les Jeux à travers des spots publicitaires et des affiches. Son objectif est d’emmener les Français dans un univers où manger sainement est réaliste et abordable. Sa campagne avec Teddy Riner en 2023 a mis en avant la qualité de leurs produits frais, tellement frais qu’ils sont consommés par les sportifs des JO. Pendant les Jeux, Carrefour sera le fournisseur du Village des athlètes de Paris 2024. L’enseigne propose des produits de saison et d’origine française aux sportifs et aux consommateurs en garantissant des prix accessibles. Elle ancre sa communication autour de la transition alimentaire accessible pour tous, grâce à un évènement sportif touchant tous les Français.
L’enseigne ne s’arrête pas là et met en place le programme “Club de sport” où les consommateurs cumulent des points lors de leurs achats bio ou avec des produits possédant un nutri-score A pour ensuite en faire don à leur “club de coeur”. L’objectif est d’aider les clubs sportifs amateurs à financer leurs équipements. Une belle initiative encourageant le développement du sport amateur.
Cette campagne publicitaire est percutante car les engagements de Carrefour sont retranscrits avec clarté à travers leurs clips vidéos et leurs affiches. Son efficacité est aussi dûe à la présence de personnalités publiques sportives ou d’enfants, touchant un public plus large et amenant un capital sympathie au sein de ces publicités.
Le conseil Fraischeur
Un événement, qu’il soit sportif ou festif, est une source de créativité lors de vos campagnes publicitaires et de communication. Une stratégie de communication globale ou digitale se réfléchit donc en amont et judicieusement en fonction de votre angle de communication, de vos valeurs et des messages que votre entreprise souhaite transmettre.
L’agence Fraischeur vous accompagne dans cette réflexion afin de vous proposer une stratégie qui vous ressemble et en lien avec vos aspirations. N’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de vous guider vers vos objectifs.
