TikTok, le nouvel eldorado de la publicité en ligne !
Le réseau social Tik Tok est un véritable phénomène du marketing digital. A l’origine réservé aux plus jeunes, la plateforme s’impose sur nos écrans depuis 2020 et se développe jusqu’à mettre en place de la publicité en ligne.
Un réseau social à la croissance instantanée
En 2018, ByteDance une entreprise chinoise du secteur des nouvelles technologies acquiert la plateforme Musica.ly puis fusionne l’application avec la plateforme TikTok.
Le nombre d’utilisateurs actifs ne cesse d’augmenter avec un certain engouement pendant la période du confinement. TikTok compte 2 milliards d’utilisateurs dans le monde et l’application devient le deuxième réseau social le plus utilisé dans le monde.
Depuis fin 2019, la plateforme a donné accès aux annonceurs et leur permet de créer de nouveaux formats (vidéo) sur une quantité infinie de thématiques.
Un ciblage avancé
Aujourd’hui un annonceur peut trouver sur TikTok les profils en parfait adéquation avec sa cible.
Lors de l’inscription sur la plateforme, les utilisateurs renseignent leurs centres d’intérêts et les sujets auxquels ils prêtent attention. Ces informations sont enregistrées par l’algorithme qui propose ensuite des contenus correspondants à ces sujets dans le fil d’actualité « pour toi ».
TikTok ads offre des critères de ciblage comme l’âge, l’emplacement ou le genre. Il est aussi possible de générer des types d’audiences similaires et des audiences personnalisées.
A présent, ce n’est plus une application uniquement réservée aux jeunes car l’audience s’est élargie avec plus de 3,5 milliards de téléchargements depuis le premier trimestre 2022 et une audience comprise entre 16 et 64 ans.
Un tunnel de conversion complet
TikTok offre une grande flexibilité pour les objectifs publicitaires.
Avec TikTok Ads, vous pouvez cibler différents objectifs tels que l’augmentation de la notoriété de la marque, la génération de trafic qualifié, l’augmentation des téléchargements d’applications, la multiplication des vues de vidéo, et la vente en ligne.
Le réseau s’adapte aux différentes phases du tunnel de conversion : la sensibilisation, la considération et la conversion.
Sensibilisation
En phase de sensibilisation, la plateforme vous aide à élargir la cible.
Considération
A l’étape de la considération, TikTok génère une interaction avec la cible grâce à des taux d’engagements élevés.
Conversion
Au stade de conversion, TikTok offre des opportunités pour augmenter les ventes et soutenir les leviers de la publicité.
La stratégie vidéo Tik Tok
L’un des facteurs clés de succès de TikTok Ads pour les annonceurs est le temps d’attention exceptionnel qu’il offre. Le réseau chinois dépasse ses concurrents tels que YouTube et Instagram en captant l’attention de l’utilisateur grâce à des vidéos courtes, un scroll infini et un algorithme ultra-réactif.
Les utilisateurs naviguent de manière immersive et addictive, ce qui en fait un réseau social vidéo puissant. La vidéo a de nombreux avantages en termes de marketing, notamment 2 fois plus de partages que d’autres formats. Un engagement accru avec 84% des utilisateurs qui ont acheté après avoir visionné une vidéo de marque.
Les axes créatifs
TikTok Ads offre aux annonceurs une plateforme créative avec la vidéo comme base. Il permet de mixer des formats différents tels que des vidéos courtes/longues, images fixes/animées, éléments graphiques 2D/3D et un nombre presque illimité de filtres. Les annonceurs peuvent personnaliser les messages grâce à un montage facile à utiliser.
Pour les formats publicitaires, TikTok Ads propose un choix varié, comme le Top View (annonce full screen avec son lancée 5 secondes après l’ouverture de l’app, jusqu’à 60 secondes), le Brand Take Over (format full screen pour renforcer la notoriété de marque), les Publicités In-Feed (diffusion de la vidéo de marque sur le fil de l’utilisateur pour booster l’engagement), et le hashtags Challenge (permettant aux utilisateurs de participer à un challenge en créant leur propre contenu).
L’authenticité du contenu Tik Tok
TikTok est une plateforme de vidéos avec un public varié et qui apprécie l’authenticité dans les contenus partagés. Les vidéos sont souvent brutes et spontanées, ce qui les rend plus réelles pour l’audience.
Pour réussir la publicité sur ce réseau social, il est important de comprendre les codes de la plateforme et de produire un contenu adapté. Moins de montage signifie probablement plus de vues, ce qui est favorable pour les campagnes de performance.
L’outil Tik Tok ads
Pour lancer une campagne publicitaire sur la plateforme il faut utiliser l’outil TikTok Ads Manager pour mesurer les performances et le ROI. Ce dernier ressemble à l’interface Facebook Ads.
Les étapes pour lancer votre première campagne incluent la création de votre compte annonceur, la sélection de vos objectifs marketing, la configuration de votre audience cible et la fixation de votre budget. Vous pourrez ensuite passer à la création de votre contenu publicitaire en vidéo, la prévisualisation de l’annonce et la sélection de l’emplacement de diffusion. Au fur et à mesure de la campagne de publicité, vous pourrez aussi suivre les statistiques et les performances.
La publicité Tik Tok avec Fraischeur
TikTok Ads propose actuellement des tarifs publicitaires raisonnables comparés à d’autres réseaux sociaux. Avec un budget minimal de 50€, vous pouvez tester vos annonces à un coût abordable et obtenir une performance élevée.
Le ROI de la publicité Tik Tok est également très compétitif dans le marché de la publicité en ligne.
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