Comme chaque année, les marques ont fait preuve de créativité pour apparaître sur les écrans américains, le 9 février 2025 lors de la finale de la plus grande compétition de football américain. Le Super Bowl, un véritable phénomène médiatique visionné par plus de 120 millions de téléspectateurs, représente, pour les marques, une opportunité considérable d’élargir leur champ d’influence et de toucher une audience massive. Le prix des publicités lors de cet événement ne cesse de croître au fil des années, s’élevant en moyenne à 8 millions de dollars pour 30 secondes à l’écran pour l’édition 2025.
L’agence Fraischeur vous invite à explorer les campagnes publicitaires créatives de celles-ci, à l’occasion de cet événement tant attendu.
Abduction :
impossible de résister à Doritos
La marque Doritos revient au Super bowl pour une nouvelle édition de son emblématique challenge “Crash the Super bowl”. C’est un concours publicitaire qui invite les consommateurs à créer leurs propres spots pour la marque. A la clé, un million de dollars et une place pour le Super Bowl à gagner. Cette année, c’est la publicité “Abduction” (=”enlèvement”), qui a gagné le concours et qui a été diffusée.
C’est une publicité humoristique, qui met en scène un homme en train de déguster un paquet de doritos lorsqu’un rayon tracteur extraterrestre tente de le lui voler. Après une lutte acharnée, le paquet finit par être enlevé. La publicité se termine avec l’homme qui partage le paquet de chips avec un extraterrestre, illustrant le fait qu’il est impossible de résister à un paquet de Doritos et mettant en avant la convivialité mise en place autour des produits de la marque. Même les extraterrestres veulent des Doritos.
Nike : les femmes prennent leur place
Le principe était que les joueurs retrouvent des sièges et affiches Coca-Cola avec un QR code dans toute la France, mais aussi virtuellement sur les réseaux sociaux de la marque. Ensuite, ils devaient les scanner et gagner des points sur l’application Coca-cola. Plus ils récoltaient des points, plus ils avaient de chances de remporter des places ou séjours de 3 jours VIP pour les JO.
Dunkin Donuts : la suite
Pour l’édition de 2025, Dunkin Donuts diffuse une publicité “DunKings 2 : The Bean Method” qui fait suite à celle déjà diffusée l’an passé le soir du Super Bowl, mais ce n’est ici qu’un extrait d’un court métrage de 7 minutes : “DunKings 2 : The Movie”.
Le spot est centré autour de la préparation d’un café, puisqu’il présente une compétition fictive appelée « Java Jam : The Battle of the Coffee Brands ».
Des groupes rivaux s’affrontent pour remporter un trophée en forme de tasse de café. À travers cette publicité comique, mettant en scène les acteurs Ben Affleck, Casey Affleck, et Jeremy Strong, Dunkin se joue de son principal concurrent, en appuyant sur le fait que le seul avantage proposé par celui-ci est d’avoir son prénom sur son gobelet. Cette idée est accentuée par la consommation d’un café Dunkin’ par le coach de l’équipe adverse.
Cette publicité permet à Dunkin de faire la promotion d’une nouvelle offre de repas à 6$ et d’une ligne de produits dérivés.
Uber Eats : Quand le football américain rencontre la nourriture
À l’occasion de cet événement, Uber Eats frappe fort avec sa publicité “A Century of Cravings”, qui signifie en français “Un siècle de désirs”. En mêlant humour et autodérision, la marque joue avec l’idée d’une conspiration : et si le football avait été créé uniquement pour vendre de la nourriture ?
Tout au long de la publicité, une origine culinaire est associée à différents éléments du football américain, accentuant ce côté humoristique mis en avant au travers de jeux de mots. Ainsi, la création de l’équipe “Buffalo Bills” deviendrait des “Buffalo Wings”, l’emblématique stade Caesars Superdome tirerait son nom de la salade César, tandis que le nom-même de la finale, le “Super Bowl” viendrait aussi du nom d’un plat.
Pour marquer les esprits, Uber Eat fait appel à un casting prestigieux, avec des célébrités américaines, telles que Matthew McConaughey, Charli XCX, Kevin Bacon et bien d’autres encore.
Derrière cet humour, l’objectif d’Uber Eat est de rappeler la variété de produits disponibles sur l’application. Que vous ayez envie d’une salade césar, d’un steak d’Omaha ou d’ailes de poulet, tout est possible !
HAAGEN-DAZS : Savoure le moment
Haagen-Dazs profite du Super Bowl pour diffuser une publicité, dont le ton est humoristique, “Not So Fast, Not So Furious” qui signifie “pas si rapide, pas si furieux” et fait directement référence à la franchise “Fast and Furious”. Pour l’occasion, le casting est réuni : Ludacris, Vin Diesel et Michelle Rodriguez incarnent les rôles de Tej Parker, Letty et Dom, les personnages principaux.
Durant ce spot publicitaire, les acteurs, dans leur voiture, roulent doucement et prennent le temps de déguster leur glace Haagen-Dazs, un comportement qui contraste fortement avec l’image rapide et intense dont on peut avoir l’habitude.
C’est sur ce décalage humoristique que la marque mise pour sa première publicité diffusée au Super Bowl, créant un effet comique, tout en véhiculant le message de savourer les glaces Haagen-Dazs. Même les plus pressés savent prendre le temps d’apprécier une glace !
Le conseil Fraischeur
Le Super Bowl est devenu un événement international à ne pas manquer. Il est donc impensable pour les marques de ne pas communiquer dessus. Il représente une véritable opportunité médiatique qu’elles ne laissent pas échapper. Pour acquérir davantage de visibilité, les marques collaborent avec de nombreuses stars qui rayonnent à l’international.
Un tel événement a un impact considérable sur le monde médiatique. Il offre une précieuse visibilité, ce qui explique pourquoi les marques, même celles qui ne sont pas directement liées au sport, n’hésitent pas à y investir massivement. L’enjeu est immense, il est donc essentiel qu’elles redoublent de créativité pour que les 30 secondes de diffusion captent et marquent les téléspectateurs, afin qu’à l’issue de celles-ci, les ventes augmentent drastiquement. Elles cherchent à créer le buzz en réalisant des publicités humoristiques mettant en scène des célébrités et faisant référence à la culture américaine. Un mélange souvent très réussi qui vient s’intégrer parfaitement dans l’immense show qu’est le SuperBowl !
