Le réseau social Threads, conçu par Instagram et de son nom complet “Threads, an Instagram app” a vu le jour en Juillet 2023, par le groupe Meta. Plus précisément, elle a pu être accessible en Décembre 2023 pour les européens.
Cette nouvelle application est dédiée au micro-blogging, permettant de poster des messages de 500 caractères maximum pouvant inclure des liens, photos et gifs. Les utilisateurs peuvent également les aimer, commenter, partager grâce à la fonction “reposter” et les envoyer à un ami. Ce réseau social a pour but d’étendre les fonctionnalités d’Instagram, en se concentrant sur le texte. Du côté de son algorithme, Threads se base sur 3 piliers: la collecte d’informations, l’utilisation de signaux et le classement du contenu. Ainsi, les hashtags, la recherche de mots-clés et les messages privés sont aux “abonnés absents”.
L’expérience a de suite été un succès: la bienveillance, le respect ainsi que l’humour ont empreint Threads grâce à ces utilisateurs, favorisant ainsi son succès et offrant une alternative plus conviviale à Twitter. Cet espace d’échange permet donc d’attirer davantage d’utilisateurs mais également des marques, pouvant interagir avec leur communauté et renforçant leur capital sympathie.
Les prémices d’une concurrence de taille pour X (ex-Twitter)
L’application Threads appartient au groupe Meta, dirigé par Mark Zuckerberg et regroupant les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Whats’app. Cette nouvelle plateforme doit son nom au mot “fil” en français et se définissant comme “l’application de conversation écrites d’Instagram” ayant pour but d’offrir aux utilisateurs, déçus de Twitter depuis son rachat par Elon Musk, une alternative à ce réseau social, se nommant dorénavant X.
Son lancement fut couronné de succès avec plus de 10 millions d’utilisateurs en seulement quelques heures puis 100 millions en 4 jours. En comparaison, Twitter comptabilise près de 350 millions d’utilisateurs. C’est pourquoi, Threads se positionne comme un concurrent direct de X, renforçant la rivalité entre Mark Zuckerberg fondateur de Facebook et Elon Musk, PDG de Space X. L’hégémonie de Twitter est pour la première fois menacé par un concurrent de taille, et son entrée fracassante sur le marché. De plus, Threads compte sur la synergie avec Instagram pour continuer d’accroître son nombre d’utilisateurs.
De plus, il est nécessaire de se créer un compte Instagram pour accéder à Threads, puisque l’application est intimement liée à cette application. De son côté, Twitter comporte un moteur de recherche, permettant aux utilisateurs de rechercher des messages en lien avec un sujet ou un évènement, contrairement à Threads. Par ailleurs, la fonctionnalité des messages privés et la possibilité de retrouver des messages likés grâce aux signets sont totalement absentes de Threads, a contrario de X.
La bataille des fonctionnalités
entre Threads et X
Bien que leur apparence soit similaire, certaines fonctionnalités manquent encore à l’appel concernant Threads. En effet, celle-ci ne possède qu’un fil d’actualité algorithmique, mélangeant les messages des personnes qui sont suivies par l’utilisateur, mais également des messages “populaires” choisis automatiquement par l’application. Or, Twitter possède un fil d’actualité supplémentaire plus classique permettant de regarder exclusivement des messages de comptes que l’on suit.
Malgré le fait que Twitter soit une plateforme plus mature et riche en fonctionnalités, Threads a toutes les chances de la concurrencer, grâce à de nouvelles mises à jour dans le futur. En effet, X diffuse de la publicité et des tweets sponsorisés, offrant aux marques des opportunités, tout en les fidélisant. Or Threads n’affiche, pour le moment, aucune publicité tout comme aucune option de programmation de posts, contrairement à son concurrent, laissant supposer des améliorations à venir afin d’accroître son trafic.
La réaction d’Elon Musk,
propriétaire de Twitter
De son côté, Elon Musk n’a pas tardé à réagir face à cette montée en puissance de Threads, en tweetant à de nombreuses reprises afin d’accuser le développement de l’application comme de la triche, ou en la comparant à un parasite:
“La concurrence n’est pas un problème. La tricherie en est un”.
S’en ai suivi une lettre, par le biais de l’avocat de la maison mère de Twitter, accusant Meta d’avoir enfreint des secrets industriels et d’infraction au droit de la propriété intellectuelle. Plus précisément la maison mère de Twitter, X Corp, accuse celle de Facebook d’avoir recruté des dizaines d’anciens employés de Twitter, mettant donc en demeure Meta de cesser ses actions et les menaçant de recourir à la justice si aucun changement n’est mis en place. En réponse à ces accusations, la porte-parole de Meta, Andy Stone s’est exprimée:
« Aucun membre de l’équipe d’ingénieurs de Threads n’est un ancien employé de Twitter”.
En résumé,
L’arrivée du réseau social Threads sur le marché, face à X permet d’offrir une possibilité d’alternative aux utilisateurs. Néanmoins, il est important de préciser que quelques mois après son lancement, l’application ne comptait plus que 8 millions d’utilisateurs actifs, contrastant avec les 44 millions annoncés quelques jours après son lancement. Instagram n’hésite pas à faire de la publicité de son application Threads sur sa plateforme, à travers des stories et dans les fils d’actualités. De plus, de nombreuses fonctionnalités sont encore à mettre en place pour Threads, pouvant renforcer définitivement sa position de concurrence face à X.
L’avis Fraischeur
Nous conseillons aux entreprises de se lancer sur Threads puisqu’elle offre une alternative plus conviviale à X. Cette application peut être un bon moyen pour créer une relation de proximité avec ses clients, permettant de mieux comprendre leurs envies et leurs ressentis. Nous pensons donc que Threads est un nouveau canal intéressant à exploiter dans une stratégie de marketing conversationnel. Pour autant, il ne faut pas négliger Twitter au sein d’une stratégie de communication, car selon nous Threads et X sont des applications qui peuvent être complémentaires, permettant d’échanger librement et interagir sur un ton léger avec sa communauté.
